熊晓鸽：让IDG在中国开花
信发出去的第三天，熊晓鸽与麦戈文坐在了一起，一谈就是三个小时。
麦戈文问熊晓鸽：“如果给你100万美元，你将在亚洲如何投资？”
熊晓鸽回答说：“第一，我要去中国；第二，我会去印度；第三，我会投印度尼西亚或越南。”熊晓鸽的理由是，信息技术是为人提供服务的。这些地方人口众多，尤其是中国，电子信息产业既属劳动密集型又属技术密集型，信息技术即将普及，需要获取技术信息的人为数众多，因此，做信息服务产品将会有很大的市场。
当然，熊晓鸽也说到了三年中他在卡纳斯学到的“需求式刊物”的理念以及动作行业出版物的经验。麦戈文认同熊晓鸽的分析，更重要的是麦戈文与卡纳斯虽是出版业的老对手，却有着相当类似的出版观。麦戈文认为，他的IDG所办的任何一个刊物都一定要支持一个产业的发展。做行业刊物的核心是做信息服务，这相当于一个行业中的第三产业。行业中的厂商确实需要有一个载体，可以为他们提供服务，帮助他们把信息传递出去，同时也从载体中得到他们需要的信息。而对于购买者来说，除了要考察产品的技术指标以外，广告也是他们衡量产品的参考，这是行业内的厂商们所乐意见到的，厂商们希望读者可以仔细阅读杂志上的每一页广告，最终达成购买行为。
与麦戈文关于中国和出版的这段对话，此后熊晓鸽常常提起。持卡纳斯出版理念之剑，熊晓鸽与麦戈文一拍即合。1991年对于熊晓鸽是不同寻常的。他先是从香港飞到深圳。这是他去美国五年后第一次回到中国内地。这时的深圳遍地是机会，到处是梦想创业和赚钱的人。这让熊晓鸽再一次想起了他初到美国硅谷时感受到的那种震撼。但是他也发现，这里的年青人谈论的大多是房地产、股票和办公司，而绝少有人提到与信息技术相关的东西，他们能获取到的科技信息太少了。这样的事实更让熊晓鸽认定此时回中国做信息类刊物是正确的。1991年11月6日，熊晓鸽正式到IDG工作。12月初，在熊晓鸽又一次回到中国的第三天，他代表IDG与《国际电子报》达成了协议，把《中国电子报》拉入了中国计算机世界出版服务公司，变成了现在的《网络世界》，同时也开始了他代表IDG在亚洲，尤其是在中国进行投资以及与国人合作经营行业刊物的历程。
杂志“餐馆说”
熊晓鸽乐此不疲地为每一份经他手创办的杂志的经营者讲述出版的观念。相对于卡纳斯和麦戈文，熊晓鸽对如何办行业杂志的问题有一番他的“中国说法”。
他说：“办行业杂志要像办餐馆”。
湖南人熊晓鸽拿湖南厨师和湖南餐馆为他的杂志“餐馆说”做了活色生香的解释。
“办行业杂志的人，首先要确定一个有增长潜力的行业，找到这个行业的目标读者群。行业杂志的目标读者通常是两个群体，一是受众，二是和行业相关的厂商、服务商。”熊晓鸽笑着说，“而走这一步就好比我们要在一个小区里开餐馆。现在发现90%的住户都是湖南人。那么，聪明人就会选择在小区里开一个湖南餐馆，接下来的一步是找最会做湖南菜的厨师，湖南厨师走马上任，开始精挑细选，采购做菜的原料。做行业媒体也一样，也是需要找到熟悉这个行业的记者和编辑，由这些记者、编辑们去搜集信息和素材。”
熊晓鸽顺手拿起手边的一本杂志。“翻开杂志，头一眼就会看到目录，读者会根据目录选择自己需要看的栏目和文章。这就好像餐馆里的菜单，食客会看着菜单，点自己爱吃的湖南菜。吃完饭，餐馆的老板会问问客人，今天的菜是不是可口？然后根据客人的意见对菜式进行改进。一个菜如果总是没人点，自然会被从菜单上撤下来。而杂志的经营者也应该针对读者的反馈情况增加或删改栏目的文章。最后，精明的餐馆老板会想出各种办法为自己的餐馆做宣传，希望招揽到更多的客人。而办杂志也需要展开宣传攻势，增加有效的目标读者。”
熊晓鸽的杂志“餐馆说”细想起来是很平实的道理，但的确有效。可作证的有那些远在西藏，看《计算机世界》、《微电脑世界》以及《网络世界》的读者。
在中国做出版和投资，熊晓鸽说自己一直有一个梦等待实现。他想在中国建一个超越美国在线时代华纳的信息帝国，为国人提供包括互联网、出版、会展、音像、电视、电影在内的全方位、专业化的信息服务，帮助他们提高生活质量。
