万达院线可口可乐联手冲击票房第一

口可乐（中国）饮料有限公司总裁戴嘉舜先生
与万达电影院线董事长李耀汉先生共同启动万达院线与可口可乐的合作

    8月1日，在北京万达国际影城，一架标有可口可乐与万达标识的巨型“电影拷贝”在闪烁的灯光下徐徐转动，这标志着可口可乐(中国)饮料有限公司与万达电影院线的强强合作正式启动，将共同为年轻消费群体打造一种时尚的消费体验。
共赢：两强联手紧盯时尚

　　从大红的活动背板到仪式轻松活泼的主持方式，签约仪式现场充满时尚气息。“我们很高兴能与万达电影院线建立紧密的合作关系，借助快速发展的电影市场,通过院线营销拓展可口可乐的市场合作渠道，推动可口可乐的品牌发展。这是可口可乐市场营销上有益的新探索。”可口可乐总裁戴嘉舜先生谈到。

　　据了解，作为中国最具活力和创新的电影院线之一，万达电影院线经过两年多的发展，目前在14个重点城市拥有15家多厅影院，银幕数达121块，万达电影院线的发展目标是2010年拥有60家影院,银幕数达500块。万达电影院线旗下的万达国际电影城不仅拥有先进的电影硬件设施与专业的电影运营模式，而且拥有庞大的年轻消费群体，而可口可乐作为具有广泛影响力的国际品牌,也不断通过体育、音乐、网络、旅游等平台与年轻人紧密沟通，为他们带来前沿的流行与时尚。万达电影院线董事长李耀汉先生也表示，“我们会把万达在电影经营方面的资源优势与可口可乐敏锐的时尚嗅觉结合起来，在运营模式及市场活动上展开创新，提高产品及服务内涵，并在影厅餐饮区、休闲区等区域设置生动化的饮品。

取经：个性服务力争票房年内第一

　　据介绍，万达随着影院的发展，已经形成传播文化、分享快乐、营造温馨、感受亲情一种经营理念。万达和可口可乐合作之后，重点是把个性化的需求、创新化的需求提供到影院当中来。李耀汉表示，要像可口可乐把适应中国人饮料需要的新产品第一时间投放到万达影院当中来那样。希望通过此次合作为消费者提供服务，接受国际化的培训，使万达综合能力得到明显提升。

　　李耀汉认为，中国电影业去年的票房收入是25亿，而在中国的500强排名当中，最后一名的企业销售收入是50亿。由此来看，这个产业的潜力是巨大的。目前电影业竞争不仅是电影院之间的竞争，首先面对的是电影产业和其他文化消费产业的竞争。要培养好电影的竞争优势，首先把电影行业的建设标准、服务内涵，特别是票价应该和整个市场的发展相协调一致。

　　目前电影票价在一些地区还是偏高，这影响了电影事业向前发展。应该说电影是现代化的一个享乐产品，就应该在现代化的多厅影院来看，产品和环境一定相统一，才能把电影的动感效果、视听效果，在这里让广大的消费者享受到。万达在大连电影城曾为了培养消费者养成看电影的习惯，使他们从家庭走出来，把票价降下来，之后观众的人数倍增，票房收入也是倍增。现在最大的障碍还是电影人本身对市场的认识和对消费者耐心培养的过程。

　　李耀汉表示，万达在两年内已经进入到全国影院排名前三甲，今年目标争取全国票房收入第一的位置上。因此满足个性化需求，耐心培养消费者就是万达提供服务内涵的主要内容，那么这样的服务内涵才有竞争力。